移动互联网冲击正改变用户传统的阅读习惯，也在倒逼传统垂直资讯网站改变。老牌的垂直IT门户网站中关村在线正面临新一轮变局。继被母公司CBSi中国剥离出体系后，日前又有传闻称，京东将入股垂直IT门户网站中关村在线，占股约35%到42%。
移动互联网冲击 IT垂直网站寻求改变
IT垂直网站的“末日”之困
中关村在线从CBSi剥离，并寻求外部融资，呈现的是其当前的困境。而中关村在线的遭遇只是CBSi中国原有科技板块、甚至是整个科技垂直行业遭遇生存困境的一个缩影。
CBS Interactive简称CBSI，是哥伦比亚广播集团旗下的互动媒体公司。过去很多年，CBSi在中国一直是以媒体形态发展，且以资本收购的方式攻城掠地。CBSi中国科技群组包括中关村在线、PChome电脑之家、ZDNet至顶网、蜂鸟网、万维家电网、BNET商业英才网、西域IT网、三秦 IT 网及全国85家分站。不过，CBSi中国今年对业务做出重大调整，大刀阔斧的剥离原有的科技板块业务。一部分业务被卖掉，如中关村在线被出售给机构，但并非是业界耳熟能详的BAT及京东等企业。另一部分也进行资本运作，如PCHOME归管理团队运营主导。CBSi中国原有的汽车、科技、女性3个垂直领域，此番调整后，CBSi中国已退出科技领域，专注于汽车、女性领域。
CBSi中国退出科技领域背后，潜藏的是科技垂直网站目前面临遭遇的深深困境。电子产品厂商在IT 垂直网站广告支出继续走低，众多的网站日子大不如前。相关数据显示，2014年10 月份手提电脑与消费类电器在IT 垂直网站广告支出同比分别增长4%与15%，然而手机厂商支出则同比下跌49%，为连续第四个月同比下跌。CBSi中国总裁王路曾表示，IT厂商的增长速度和广告费用的增长及IT厂商投向垂直销售的广告费用比例都在趋于稳定，在这种情况下会对中关村在线这样的网站更加残酷。这种趋势早已呈现，2011年IT世界网停运;2012年走进中关村宣布关闭，正显示垂直IT网站的困境，移动互联网时代的到来，用户阅读及行为的碎片化更加剧这种趋势。
从纯粹提供资讯转向做电商
移动互联网的冲击正改变用户传统的阅读习惯，也在越来越倒逼传统垂直资讯网站改变。延伸到垂直IT行业，迫于生计的垂直IT网站也将不得不从从单纯提供资讯向交易转型。
未来中关村在线会在垂直IT领域向SNS、圈子运营方向发展，接入导购，此外，在产品层面会放宽，有可能会涉足智能硬件、3D打印等更具技术含量的领域。“这是所有媒体广告公司都需要转型，不转型，垂直IT网站道路会越来越窄。”一位知情人士对腾讯科技透露，中关村在线在融资后会招募大量的人力，可能要电商运营经验。
“在早期，媒体定位以资讯为主，但到现在，简简单单的资讯远远不够，除日常新闻外，你还要做其他的事情，比如传播技术信息之外，是不是还要传播知识，是不是还要记录生活。”
陈彤说，对于部分媒体来说还要强调其实用功能，对个人到底能有什么帮助。“我想可能以前这个实用功能提得比较虚，但由于比较精准移动时代到来，可能会变得越来越可行。” |
